Reklama se stala pevnou součástí našeho života. Svět bez ní by nejspíš ovládl chaos: co si obléct? Co si koupit k jídlu? Reklama na nás působí nejen přímo, ale také prostřednictvím lidí kolem nás. Všichni se stáváme jejími nositeli už tím, čemu dáváme přednost. Projevuje se v našem oblékání, chování i životním stylu. Dá se říct, že reklamou je do určité míry sama společnost. Také náš život ovlivňují hodnoty, které uznává naše okolí.

Marketingoví odborníci to dávno vědí, a proto propagaci výrobků spojují se samotným životem spotřebitelů. „Coca-Cola, chuť života!“ Co má sladký sycený nápoj společného s největším tajemstvím bytí? Nic. Ale miliardy vložené do reklamy odvedly svou práci. Mnozí si vybírají Coca-Colu a věří, že jde o jejich vlastní, nezávislé rozhodnutí. Kdysi řemeslníkům stačil jednoduchý vývěsní štít nad dílnou: „Kovář“, „Tesař“, „Krejčí“… Lidé jejich služby vyhledávali podle skutečné potřeby. A dnes? Reklama nás neustále přesvědčuje, abychom kupovali i zboží a služby, které vůbec nepotřebujeme.

Marketéři se snaží získat a udržet zákazníky stále agresivnější reklamou. Jenže čím je reklama agresivnější, rafinovanější a někdy až manipulativní, tím méně bývá účinná. Lidé jí přestávají věřit. Uvědomují si totiž, že jejím hlavním cílem není jejich prospěch, ale zisk prodávajícího. Prodej tak může klesat, přestože výdaje na reklamu někdy tvoří až polovinu prodejní ceny výrobku.

Výraznou roli v poklesu poptávky sehrála také celosvětová krize, která ve společnosti prohloubila nejistotu a zklamání. Lidé ztrácejí důvěru v politiky, ekonomy, lékaře, psychology i kouče. A už vůbec nevěří reklamě, které mají dávno plné zuby.

Reklama má zvláštní úlohu

Ve skutečnosti má reklama v našem životě zvláštní úlohu, kterou jsme dosud plně nepochopili. Zatím ji využíváme především k tomu, abychom člověka přiměli nakupovat. Jenže jídlo, oblečení, auta a další materiální věci, pokud nám vůbec přinášejí potěšení, nás těší jen krátce. Člověk pak dál hledá a znovu se žene za uspokojením, které mu stále uniká.

Co tedy potřebujeme nejvíc? Dobré vztahy mezi lidmi. Až si to uvědomíme, začne právě tyto hodnoty propagovat i reklama. Trvalou radost nám mohou přinášet vztahy bez zloby, nenávisti a závisti, založené na vzájemném porozumění, radosti a inspiraci. Čím více se budou lidé různými způsoby spojovat, tím více společné radosti budou prožívat.

Reklama se tak může stát nástrojem výchovy a součástí širšího vzdělávacího systému, který bude člověku pomáhat dosahovat nových úrovní naplnění a rozvoje. Výrobci s tím zatím nepočítají. Předpokládají, že budeme dál žít jako dříve: nechceš tohle oblečení? Kup si jiné. Hlavně si něco kup! Jenže lidská přání se postupně zásadně mění a získávají zcela nový rozměr. Vedle touhy po penězích, moci, znalostech a informacích se v člověku stále silněji probouzí potřeba pochopit, proč vlastně žije.

Jako by se uprostřed každodenního života na chvíli zastavil a začal přemýšlet o jeho smyslu. Z našeho nitra vychází nové přání, které souvisí s přirozeným vývojem člověka. Tento proces nemůžeme zastavit ani zpomalit. Budeme muset přijmout, že bude pokračovat a jeho vliv budeme pociťovat stále silněji.

Výrobce už nelze zachránit

Jakmile si tuto proměnu lidských potřeb uvědomíme, začneme postupně přizpůsobovat také způsoby komunikace a reklamu. Výrobci, kteří budou nadále spoléhat na neustálé zvyšování spotřeby, se budou muset přizpůsobit nové situaci. Někteří budou nuceni ukončit svou činnost, jiní omezí výrobu na to, co společnost skutečně potřebuje. Nadbytečná produkce postupně ztratí své opodstatnění.

Vždyť lidé nepotřebují tisíce druhů šamponů. Vyberou si výrobek, o kterém vědí, že je jednoduchý, užitečný a splňuje jejich potřeby. Všechno závisí na tom, čemu člověk dává přednost. Pokud marketingoví odborníci rozpoznají rostoucí potřebu dobrých vzájemných vztahů, reklama se může zásadně změnit. Namísto podpory nadbytečné spotřeby začne pomáhat vytvářet nový způsob vnitřního spojení mezi lidmi.

Člověk pak bude nacházet potěšení a radost ve vzájemném sjednocení, v pocitu blízkosti a sounáležitosti, který přesahuje hranice materiálního života.  Komunikační prostředky mu v tom budou všemožně pomáhat.Dnes se to může zdát jako nesplnitelný sen. Stačí však vykročit tímto směrem a uvidíme, že nám v tom bude pomáhat sama příroda.

Originální článek zde.

Filed under: Společnost budoucnosti, Vztahy mezi lidmi | Add Comment →